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广州厂首期10万吨投产喜力弃金威专注高端

2019-11-09 18:06:13来源:励志吧0次阅读

  广州厂首期10万吨投产 喜力弃金威专注高端-行业-红餐

  喜力广州厂昨日投产,对于喜力而言,这是个具有里程碑意义的一天。喜力-亚太酿酒(下简称“喜力”)中国区总裁陈展鑫透露,未来五年,中国国际高端啤酒将以15%的增速发展,喜力广州厂主要生产喜力、虎牌和力加三个品牌。据悉,在国际高端啤酒擅长的夜场、高档餐厅、会所等领域,国内巨头青岛、燕京、雪花、珠江啤酒均有涉足,高端啤酒的高额利润成为啤酒企业竞逐的目标。   舍弃金威关注长期盈利   喜力此前以10.8亿元抛售持有的金威啤酒21.37%的股权引发业界广泛关注,喜力高层也首次公开就此表态。陈展鑫表示,喜力的策略很清晰,只做高端啤酒,之前跟金威的合作是考虑到在广东没有工厂,需要金威代工,现在已经没有这个需求了。“我们更追求长期的盈利,包括旗舰品牌喜力和虎牌这两个高端产品,(金威股权)让出去是最好的选择。”   据相关统计数据,目前高端品牌在国内的份额仅10%左右,但利润却非常高。某企业高层曾透露,根据2010年的行业数据,中国中低端啤酒的吨酒利润从38元-248元不等,但高端啤酒的利润是中低端啤酒利润的10倍甚至100倍。“高端啤酒不需要去跟中低端啤酒打价格战,拼产量,只要在这个10%的份额里多拿些就够赚了。”   苏赛特商业数据公共关系总监杨青春接受新快报采访时表示,中低端啤酒企业根据其市场表现及产量等,确实在吨酒利润上有较大差距,但高端啤酒利润不能直接在此基础上相比较,一般而言,高端啤酒的利润是中低端啤酒的三至五倍,“按中低端啤酒200元左右的吨酒利润计算,高端啤酒的利润在元。”   据陈展鑫介绍,2010年广东啤酒销量380万千升,占全国啤酒销售市场的8.5%。高档啤酒的毛利是主流啤酒的两倍以上。黄耿义强调,喜力亚太产品是打高端啤酒政策,目前他们已有虎牌和喜力两个高端品牌,在一、二线城市都有较好的销售络,未来将逐步扩大在二、三线的影响力,以期实现全面占领高端啤酒市场。   广州亚太酿酒有限公司总经理黄耿义介绍,喜力广州厂位于广州黄埔,总投资约4亿元人民币,一期产能10万吨,用于生产喜力、虎牌和力加啤酒,“按照公司的高端策略,目前主要还是以高端品牌喜力和虎牌为主。”   业界分析,喜力旗下的中低端啤酒如力加、海南啤酒、力波啤酒等只是在区域市场有一定的影响力,在全国来说,肯定不是青岛、燕京、雪花的对手,喜力聚焦高端的策略是其获得盈利的关键点,喜力广州厂的投产将极大缩短其运输半径,在运输成本降低的情形下,喜力和虎牌在华南地区的竞争力也会得到提升。   喜力发力追赶高端份额   竞争对手早已经在喜力之前布下局,喜力的步伐显得有点迟缓。百威英博早在2009年就在佛山三水建厂生产百威,以解决武汉厂无法满足产能的问题;2010年,百威英博又在四川资阳建厂,新厂将于本月建成并投产;另一对手嘉士伯也早在西南布下棋子,并控股了全国吨酒利润最高的重庆啤酒。   根据苏赛特商业数据四月份的数据显示,在夜场、高端餐厅、会所等渠道,这些售卖10元/支以上的啤酒的场所,在较具代表性的城市上海、广州、成都、杭州等城市,百威、嘉士伯、喜力和青岛的市场份额相比较而言,百威在杭州的占有率最高,为46.9%;青岛在上海的占有率最高,为55.6%。   对于这一结果,杨青春分析,喜力在夜场的表现不错,但在餐饮、会所等渠道铺货率不如百威,甚至不如青岛。“由于品牌知名度的提升,青岛在高端场所的份额上升很快。”广东啤酒行业协会会长郭营新也表示,虽然国内各个巨头都有介入高端啤酒领域,但表现最好的是青岛。   陈展鑫表示,根据目前估算,喜力在高端啤酒领域排在第四位。其还表示,喜力的愿景是成为国际高端啤酒的领航者,期望高端品牌喜力和虎牌能跻身国际高端品牌的前三位。而喜力和虎牌也将是公司的支柱产品。

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